2021年9月19日

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1月出海收入榜:莉莉丝首次夺冠、网易第2、Funplus第3

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GameLook报道/经过了一年多的增长之后,莉莉丝游戏终于在2020年初成为发行商出海收入榜冠军。该公司1月份夺冠主要得益于《万国觉醒》和《AFK Arena》两款游戏的海外收入迅速增长。

从增幅来看,博乐游戏、4399、Eyougame和掌趣科技等四家公司排名都增长了5个以上的位置。而且值得注意的是,除了刚刚夺冠的莉莉丝游戏之外,多家同行的海外收入增长都主要来自于日本、韩国和东南亚市场,4399和博乐游戏更是首次进入出海收入榜Top 10。

莉莉丝游戏首次夺冠,全球通吃才是制胜关键

对于国内同行来说,游戏出海早已不是新话题。尤其是2018年之后,包括腾讯和网易在内的大厂纷纷出海,让出海迅速成为了“红海”。

除了少数SLG手游发行商之外,面对陌生的海外市场,大多数国内手游公司都采取了先亚洲后欧美的传统套路,比如友塔网络的SLG手游《黑道风云》、Eyougame的二次元放置手游《Elora s Raid(诸神学院Smash)》、掌趣科技发行的漫改手游《一拳超人》和4399发行的多款MMO手游在韩国市场都取得了不错的表现。

不过,与以往相比,全球化手游的表现对于出海格局的影响力越来越大,莉莉丝游戏就是最典型的代表。继海外市场疯狂吸金之后,莉莉丝旗下的放置游戏《剑与远征(AFK Arena)》1月4日上线国内iOS之后迅速拿到畅销榜第四。

按照Sensor Tower此前预测,《剑与远征》与《AFK Arena》1月全球总收入达到8830万美元,这款由《小冰冰传奇》原班人马打造的放置游戏大放异彩,还拿到了1月手游收入总榜第三名(AppAnnie),莉莉丝游戏在出海发行商收入榜首次夺冠。

从《剑与远征》来看,全球化成功带来的收入贡献越来越重要,该游戏全球通吃的画风、深度多元化的玩法、低门槛的操作和大规模高效率的买量行为,都是该游戏快速成功的关键。

《万国觉醒》日本iOS上线 1 个月内的下载排名

莉莉丝海外收入的另一个增长动力是《万国觉醒》,这款SLG手游在欧美市场成功之后,12月中旬正式上线日本市场。通过出色的买量行为以及高品质的游戏质量,该游戏成功进入日本iOS游戏下载榜前三名并长期保持在 RPG 及 SLG 下载榜头部。

买量的同时,《万国觉醒》还通过用户评价及反馈进行提取和分析推出针对性的内容,该游戏仅在 2019 年 12 月就进行了 3 次更新,包括野蛮人营地要塞、埃及之战技能系统等。2020年1月份的时候,《万国觉醒》多次推出内容更新,持续优化用户体验,在日本市场的收入不断增长。

《万国觉醒》七大市场收入对比图

自2018年10月首次进入出海发行商Top10开始,莉莉丝游戏的海外收入水涨船高,一年多的时间内成功登顶,成为了与腾讯网易以及多个SLG出海大厂同场竞技的“白马”。

MMO、棋牌游戏、漫改手游海外表现出色

与其他市场相比,韩国市场的MMO产品一直在收入榜拥有绝对统治地位。除了韩国本土公司之外,国产手游也开始在该区域大放异彩,比如4399的多款MMO手游都曾进入韩国Google Play收入榜前十名,其中最值得一提的当属《奇迹之剑》,这款魔幻题材、自动战斗玩法的MMO手游与韩国竞品的差异化较大,得到了休闲用户群的青睐。

在Top 10当中,另外一个值得注意的是博乐游戏,该公司1月份凭借棋牌游戏《Cash Frenzy》在美国市场的收入增长迅速提高,使其拿到了发行商出海第8名。App Annie透露,该游戏在 12 月底上线了全新 UI,增加了新的游戏环节,并且在各大广告平台都加大了买量力度,取得了行之有效的收入增长。

《Cash Frenzy》美国广告平台投放追踪

Eyougame的收入榜名次增长也比较引人注目,该公司发行的二次元放置游戏《Elora s Raid(诸神学院Smash)》在韩国市场表现突出,助其拿到了发行商收入榜第17名。

此外,掌趣科技则凭借漫改手游《One Punch Man(一拳超人)》 在港澳台地区的成功进入了发行商出海收入榜Top 30,该游戏在以上地区的iOS和Google Play商店下载与收入表现都比较出色。

《一拳超人》台湾地区Google Play首月收入排名

《一拳超人》台湾地区iOS上线当月收入排名

从发行商出海名次变化来看,虽然SLG手游仍然是出海收入主力,但该领域创新产品的影响力越来越大,买量创意、在线运营、轻操作玩法、全球化题材和美术风格成为“突围”关键。

此外,我们还可以注意的是,海彼游戏的排名持续增长。凭借复合休闲游戏《弓箭传说》的持续强势表现,该公司不仅取得了较高的广告变现收入,长线RPG进度也让内购收入持续提高。虽然新作《企鹅岛》未能取得同样程度的成功,但海彼游戏已经连续增至出海收入榜第21名。

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AppAnnie出海剑与远征莉莉丝游戏
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